【摘要】久其數(shù)字：汽車品牌全球傳播摯友
3月28日，第七屆ADMIC汽車數(shù)字化&營銷創(chuàng)新峰會(huì)暨首屆AOIS中國汽車品牌出海創(chuàng)新峰會(huì)上，2024金璨獎(jiǎng)揭曉，久其數(shù)字傳播集團(tuán)（以下簡稱久其數(shù)字）副總裁董爍先生榮獲【年度數(shù)字化出海領(lǐng)航人物】，他和團(tuán)隊(duì)操盤的《2023 OMODA品牌社媒傳播項(xiàng)目》榮獲【年度出海營銷獎(jiǎng)】，久其數(shù)字的卓越表現(xiàn)在峰會(huì)上備受矚目。
汽車出海拉力賽需要優(yōu)秀領(lǐng)航員
近年來，汽車出口量快速增長，海外競爭也愈發(fā)激烈，越來越多的汽車企業(yè)已不滿足于汽車產(chǎn)品出口，更在乎品牌能否扎根全球用戶心智，成為他們的消費(fèi)選擇。然而，品牌出海事業(yè)不是一蹴而就的，而是綜合考驗(yàn)品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、科技力等多方面實(shí)力的拉力賽，搭檔優(yōu)秀“領(lǐng)航員”尤其重要。
久其數(shù)字深耕出海近10年，積累了豐富的成功經(jīng)驗(yàn)與不俗的口碑，副總裁董爍作為新一代中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出海業(yè)務(wù)踐行者，對(duì)于中國品牌出海有著清晰的全球“地圖”規(guī)劃和“方向”判斷，對(duì)于細(xì)分市場與行業(yè)賽道“地形”有著深刻洞察，對(duì)于出海實(shí)操中的復(fù)雜問題也有種豐富靈活的解決方案。
他帶領(lǐng)品牌團(tuán)隊(duì)為上百家一流品牌和本土客戶提供全球化、一站式的數(shù)字營銷解決方案，其中不乏一汽、奇瑞、大眾、北汽等知名汽車品牌，通過定制有效的全球市場營銷策略，幫助品牌主們樹立良好的品牌形象，夯實(shí)并拓展品牌海外營銷大盤。
在提供出海營銷解決方案的同時(shí)，董爍也在更多的社會(huì)及行業(yè)活動(dòng)中分享向世界推廣中國品牌的靈感和洞察，他曾作為品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院《青島西海岸新區(qū)品牌發(fā)展“十四五”規(guī)劃》專家團(tuán)成員參與規(guī)劃地區(qū)品牌發(fā)展；近年來結(jié)合國家一帶一路政策發(fā)展形勢(shì)，他提出了“一帶一路品牌出海策略分析模型”，統(tǒng)籌內(nèi)外因素制定出海策略，幫助品牌定位國際化破局點(diǎn)。董爍堅(jiān)信中國品牌全球化的巨大潛力，也致力于陪伴推動(dòng)中國品牌在全球市場成長，形成可持續(xù)的海外品牌生態(tài)，本次獲獎(jiǎng)項(xiàng)目《2023 OMODA品牌社媒傳播項(xiàng)目》就是這一理念的代表性實(shí)踐。
數(shù)智技術(shù)+時(shí)尚體驗(yàn)精準(zhǔn)傳遞品牌價(jià)值感
中國已經(jīng)成為全球第三大汽車出口國，海外市場角逐日趨白熱化，而OMODA作為汽車賽道一個(gè)非常年輕的獨(dú)立汽車品牌，海外聲勢(shì)不足，亟待通過有效的出海營銷活動(dòng)打開局面、拓展國際聲望，積累核心受眾群體，樹立起具備未來感的跨界SUV品牌形象。
久其數(shù)字海外品牌團(tuán)隊(duì)錨定未來感品牌形象，聚焦目標(biāo)受眾“年輕時(shí)尚的樂活族”，為品牌制定了“思無限 行不止”的核心營銷策略，抓住萬圣節(jié)這個(gè)玩咖活躍的節(jié)點(diǎn)精準(zhǔn)觸達(dá)受眾，以賽博風(fēng)、時(shí)尚感的多元內(nèi)容為引，通過久其數(shù)字自主研發(fā)智能營銷機(jī)器人JoinChat，將受眾引入“O-UNIVERSE”的潮流世界。
進(jìn)入“O-UNIVERSE”中，久其數(shù)字進(jìn)一步使用全景與智能技術(shù)和多元化創(chuàng)意引領(lǐng)受眾體驗(yàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，感知品牌理念，與目標(biāo)受眾建立“OMODA尊重每一種生活方式，激勵(lì)每一位樂活青年成為自己，攜手OMODA展現(xiàn)無限光彩”的品牌溝通。
在精心設(shè)計(jì)的“有趣、時(shí)尚、硬核”的多種流暢互動(dòng)玩法中，完成對(duì)用戶的品牌心智教育，明確品牌差異化形象，將這群年輕的樂活族沉淀為品牌忠實(shí)的“OMODERS”，積累OMODA海外品牌生態(tài)的傳播基礎(chǔ)，夯實(shí)其在國際主流社交媒體平臺(tái)Facebook、Instagram上的發(fā)聲陣地，活動(dòng)期間品牌主頁全球曝光近9000萬，粉絲量與互動(dòng)量也遠(yuǎn)超預(yù)期，獲得了客戶與行業(yè)的認(rèn)可。
數(shù)智傳播引擎驅(qū)動(dòng)汽車品牌開“心”局
2024年對(duì)很多汽車企業(yè)來說是一個(gè)高難度開局，峰會(huì)討論高潮迭起，久其數(shù)字海外品牌營銷負(fù)責(zé)人杜雨澎在《汽車領(lǐng)袖私享會(huì)》上與各位深耕汽車行業(yè)的專家分享了久其數(shù)字在汽車品牌出海上面的經(jīng)驗(yàn)，并交換了對(duì)于汽車品牌未來發(fā)展的看法。現(xiàn)場也有許多汽車行業(yè)的新老朋友來到久其數(shù)字展臺(tái)，一起探討中國汽車品牌的發(fā)展出路。
久其數(shù)字在汽車品牌國內(nèi)傳播與出海營銷上都有著豐富的成果，面對(duì)新的挑戰(zhàn)，久其數(shù)字認(rèn)為讓品牌在用戶那里“走心”成為破局棋。而數(shù)智營銷成為品牌“走心”的關(guān)鍵手段：不管企業(yè)選擇出海開拓還是國內(nèi)深耕，消費(fèi)者都越來越傾向于在線選車、初步體驗(yàn)和獲取相關(guān)信息，數(shù)智營銷將幫助汽車品牌精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，豐富優(yōu)化品牌體驗(yàn)，提升用戶管理運(yùn)營效率，更加多維立體地將品牌打入用戶心智。
對(duì)于越來越多選擇出海開拓增長機(jī)遇的汽車品牌，久其數(shù)字將發(fā)揮CAAC品牌出海生態(tài)工作委員會(huì)聯(lián)席理事長單位的資源整合優(yōu)勢(shì)，通過持續(xù)強(qiáng)化跨境合作和精準(zhǔn)資源匹配，結(jié)合先進(jìn)的AIGC營銷技術(shù)，為品牌出海提供全方位的支持和服務(wù)，順暢品牌觸達(dá)海外消費(fèi)者的“走心”路徑，讓中國汽車成為全球用戶心中的“駕駛優(yōu)選”。
