在數(shù)字化時(shí)代，游戲產(chǎn)業(yè)已成為全球娛樂市場的重要組成部分，游戲出海也成為越來越多中國游戲企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。7月24日，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、上海虹橋國際中央商務(wù)區(qū)管理委員會(huì)共同指導(dǎo)，中國音數(shù)協(xié)游戲工委、上海市嘉定區(qū)人民政府主辦，上海市嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)人民政府承辦，虹橋海外發(fā)展服務(wù)中心、上海北虹橋企業(yè)服務(wù)發(fā)展有限公司協(xié)辦，獨(dú)立出海聯(lián)合體合作的2024年度游戲商務(wù)大會(huì)成功舉辦。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長敖然，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍，上海虹橋國際中央商務(wù)區(qū)管理委員會(huì)副主任李康弘，中共上海市委宣傳部網(wǎng)絡(luò)處處長陸以威，上海市嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)黨委書記甘永康，嘉定區(qū)區(qū)委宣傳部副部長、區(qū)委網(wǎng)信辦主任石中軍，嘉定區(qū)商務(wù)委主任陳燁等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，以及多家游戲企業(yè)的代表、媒體記者出席本次大會(huì)。

游戲商務(wù)大會(huì)是ChinaJoy期間的重要亮點(diǎn)活動(dòng)之一，大會(huì)由游戲產(chǎn)業(yè)出海發(fā)展論壇、游戲全球化論壇、游戲新產(chǎn)品暨IP交流會(huì)（一對一商務(wù)洽談）、可授權(quán)IP展示四個(gè)部分組成。本次會(huì)議持續(xù)順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，關(guān)注全球市場變化，深度聚焦游戲出海，圍繞“拓寬全球視野，探討游戲出海新趨勢”這一主題展開對話。

游戲產(chǎn)業(yè)出海發(fā)展論壇

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長敖然在致辭中表示，中國游戲產(chǎn)業(yè)憑借其深厚的文化底蘊(yùn)和持續(xù)不斷的技術(shù)革新，在世界舞臺(tái)上贏得了高度認(rèn)可，近年來一直在海外市場的發(fā)展保持著空前的活力。當(dāng)下游戲出海工作可總結(jié)出三個(gè)顯著特點(diǎn)：一是中國游戲在海外市場的布局日益多元化，全球拓展取得了顯著成效。二是中國游戲企業(yè)不斷將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代游戲設(shè)計(jì)理念巧妙融合，樹立了中國游戲的品牌形象與精品標(biāo)桿。三是技術(shù)革新正成為推動(dòng)中國游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的重要引擎，為游戲出海提供了強(qiáng)有力的支撐和保障。

肯定成績的同時(shí)，也要清醒地看到面臨的問題和挑戰(zhàn)，當(dāng)前游戲出海承受較大的增長壓力，成本不斷攀升，各種內(nèi)卷的現(xiàn)象也輸出到了海外，文化差異、缺乏本土化人才、地區(qū)匯率波動(dòng)等固有問題依舊存在。面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存的發(fā)展態(tài)勢，有以下三點(diǎn)建議：一是中國游戲企業(yè)應(yīng)積極尋求與國際同行的合作機(jī)會(huì)，通過技術(shù)交流、市場共享、聯(lián)合開發(fā)等方式，共同提升游戲產(chǎn)品的國際競爭力和市場影響力。二是要重視提高技術(shù)創(chuàng)新水平。三是游戲與傳統(tǒng)的文化表現(xiàn)形式，雖然在各自領(lǐng)域內(nèi)保持著相對獨(dú)立的狀態(tài)，但又無時(shí)無刻不在相互滲透、相互影響。我們有責(zé)任和使命，把中國游戲產(chǎn)業(yè)的海外出海之路越走越寬廣，中華文化的國際傳播力也將越來越強(qiáng)。

上海虹橋國際中央商務(wù)區(qū)管理委員會(huì)副主任李康弘，上海市嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)黨委書記甘永康相繼上臺(tái)致辭，上海市嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長趙慧蓮作北虹橋商務(wù)區(qū)推介，之后由上海虹橋國際中央商務(wù)區(qū)管理委員會(huì)投資促進(jìn)和公共服務(wù)事務(wù)中心副主任劉剛作虹橋海外發(fā)展服務(wù)中心介紹。

隨后，上海虹橋國際中央商務(wù)區(qū)管理委員會(huì)副主任李康弘，上海市委宣傳部網(wǎng)絡(luò)處處長陸以威，嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)黨委書記甘永康，嘉定區(qū)委宣傳部副部長、區(qū)委網(wǎng)信辦主任石中軍，嘉定區(qū)商務(wù)委主任陳燁共同為“虹橋海外發(fā)展服務(wù)中心（北虹橋）”“北虹橋游戲出海知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)站”現(xiàn)場揭牌。

愷英網(wǎng)絡(luò)商務(wù)部總經(jīng)理朱曉旭為大家?guī)鞩P游戲的改編經(jīng)驗(yàn)分享，以全球化的逆向思維為題，從游戲的內(nèi)容和全球用戶的感知融合作為切入點(diǎn)，介紹愷英網(wǎng)絡(luò)明星產(chǎn)品《仙劍奇?zhèn)b傳：新的開始》、《石器時(shí)代：覺醒》、《天使之戰(zhàn)》等IP項(xiàng)目在國內(nèi)和海外融合的探索之路，分享愷英基于中國文化原創(chuàng)IP《百工靈》的創(chuàng)新以及對未來的展望。

西山居副總裁姚喆發(fā)表了題為《從文化深耕到電競出海，精品游戲全球化之路》的演講，分享了西山居在海外市場的探索和嘗試。他提出，游戲出海應(yīng)根植于中國深厚的文化底蘊(yùn)，在作品中融入中國原創(chuàng)游戲文化，并注重游戲文化的發(fā)展培育和IP延展。在海外市場的探索過程中，西山居在武俠、科幻、二次元等多個(gè)賽道齊頭并進(jìn)全球布局，其即將推出的旗艦產(chǎn)品《解限機(jī)》經(jīng)歷了八年打磨，致力于以精品游戲躋身世界主流電競，推動(dòng)中國原創(chuàng)游戲走向全球。

悠星品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人宋凡夫在會(huì)上發(fā)表了《立足全球視野，發(fā)行商如何助力國產(chǎn)IP步入國際舞臺(tái)》主題演講。他表示，悠星作為一家面向全球的發(fā)行商，自 2017 年幫助多款國產(chǎn)游戲IP成功登錄海外市場。他們與研發(fā)團(tuán)隊(duì)針對游戲內(nèi)容深入溝通，重視游戲本地化。在游戲之外，創(chuàng)新線上宣發(fā)，拓展 IP 內(nèi)容，如成立動(dòng)畫公司、創(chuàng)作音樂、推出多種延展形式，還結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕鰻I銷，開展 IP 聯(lián)動(dòng)與合作，舉辦線下活動(dòng)。未來悠星將嘗試更多類型，加深對國際市場的理解。

虎牙Nimo市場副總裁張毅在會(huì)上發(fā)表了《直播出海：深挖游戲出海商業(yè)價(jià)值，全球布局與本地運(yùn)營相結(jié)合》主題演講。他表示，近年來，Nimo憑借在海外搭建游戲直播生態(tài)所積累的豐富市場資源與本地化產(chǎn)運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，深挖國內(nèi)游戲出海商業(yè)價(jià)值，圍繞社群運(yùn)營、用戶裂變、賽事制作、主播運(yùn)營、內(nèi)容營銷、流量獲取、點(diǎn)卡分銷等優(yōu)勢環(huán)節(jié)，幫助出海游戲?qū)崿F(xiàn)高效發(fā)行。同時(shí)，Nimo已拓展百余家海外合作伙伴，覆蓋了頭部媒體、電信運(yùn)營商、高端綜合性商業(yè)體、連鎖商超巨頭、大型連鎖網(wǎng)咖、頂級電競場館、知名高校等資源矩陣，營造出線上線下強(qiáng)大而全面的綜合宣發(fā)能力。目前，Nimo與騰訊等頭部廠商IP保持緊密聯(lián)動(dòng)。

游戲全球化論壇

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長、游戲工委秘書長 唐賈軍

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍在致辭中表示，在內(nèi)部戰(zhàn)略需求和外部環(huán)境變化的共同驅(qū)動(dòng)下，游戲企業(yè)的全球化之路邁入一個(gè)嶄新的階段，出海戰(zhàn)略也從游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，原本的“可選項(xiàng)”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨剡x項(xiàng)”，針對游戲企業(yè)出海中幾個(gè)關(guān)鍵問題，以下有四點(diǎn)感想分享：一是不出海就出局，產(chǎn)業(yè)的跨地域轉(zhuǎn)移是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要關(guān)鍵，現(xiàn)在的游戲產(chǎn)業(yè)，市場規(guī)模增幅減緩、人口紅利趨于飽和，國內(nèi)經(jīng)營成本不斷攀升，敦促著企業(yè)想方設(shè)法要破局。二是理解出海的全球化視野，站在一個(gè)更高層面的位置，去看待世界的不均勻，看到這種不均勻帶來的機(jī)遇。三是理解出海的戰(zhàn)略布局，必須了解當(dāng)?shù)厥袌銮闆r，選擇核心市場、戰(zhàn)略型市場、機(jī)會(huì)性市場和新興市場，充分結(jié)合自己的出海目標(biāo)，明確出海戰(zhàn)略。四是理解出海的內(nèi)卷，把握好創(chuàng)新與內(nèi)卷的邊界問題，創(chuàng)新需要競爭環(huán)境的刺激和推動(dòng)，避免這樣的刺激造成資源浪費(fèi)和效率的降低，更好的去激發(fā)我們游戲企業(yè)的創(chuàng)新力。

巨掌上海分公司總經(jīng)理劉潺潺、美泰163 CEO Amy Huang、Snapchat中國區(qū)游戲與應(yīng)用行業(yè)總監(jiān)Kyle Zeng、Mintegral中國區(qū)全球業(yè)務(wù)商務(wù)負(fù)責(zé)人熊肖依、游道易副總裁孫可、游戲谷董事長張小蝶、2P Games聯(lián)合創(chuàng)始人葉冠華分別從T3市場增量探索、IP游戲、Snapchat社交營銷、國產(chǎn)游戲全球化空間等議題，與參會(huì)代表共同探討，交流經(jīng)驗(yàn)。

為更好地體現(xiàn)大會(huì)的功能價(jià)值，發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，打通信息渠道，增加商務(wù)機(jī)會(huì)，現(xiàn)場特別設(shè)立了“游戲新產(chǎn)品暨IP交流會(huì)（一對一商務(wù)洽談）”與“可授權(quán)IP展示”兩個(gè)專場，為研發(fā)企業(yè)提供展示產(chǎn)品的平臺(tái)，方便發(fā)行企業(yè)深入了解產(chǎn)品，促進(jìn)研發(fā)發(fā)行的深入交流，幫助中小團(tuán)隊(duì)和發(fā)行商互相匹配，互利共贏。可授權(quán)IP展示專場共收集85個(gè)可授權(quán)IP，包含影視、動(dòng)畫、漫畫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、已出版圖書等多個(gè)品類，閱文集團(tuán)、愛奇藝、騰訊視頻、B站、字節(jié)番茄小說等多家單位帶來大量優(yōu)質(zhì)IP，期待授權(quán)開發(fā)。

關(guān)于北虹橋商務(wù)區(qū)：

近年來，北虹橋重點(diǎn)圍繞“三區(qū)四新”的產(chǎn)業(yè)定位，通過大力培育數(shù)字新經(jīng)濟(jì)、生命新科技、低碳新能源和汽車新勢力產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新融合生態(tài)集群，打造高能級總部經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)、高流量貿(mào)易經(jīng)濟(jì)開放區(qū)和高端化科技服務(wù)融通區(qū)。作為數(shù)字新經(jīng)濟(jì)板塊，游戲產(chǎn)業(yè)在北虹橋快速集聚發(fā)展，通過主動(dòng)與虹橋國際中央商務(wù)區(qū)管委會(huì)、上海市商務(wù)委對接，為游戲企業(yè)在技術(shù)服務(wù)外包、知識服務(wù)外包以及技術(shù)先進(jìn)性、企業(yè)認(rèn)證等方面提供專業(yè)的政策指導(dǎo)和服務(wù)。尤其是利用虹橋商務(wù)區(qū)的相關(guān)政策，為客戶提供資金和出入境等便捷服務(wù)，同時(shí)響應(yīng)打造國際商務(wù)區(qū)的目標(biāo)，積極建設(shè)以游戲出海為主要業(yè)務(wù)線索的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)。

據(jù)悉，北虹橋商務(wù)區(qū)自2020年第一次承辦游戲商務(wù)大會(huì)以來，已吸引150余家游戲企業(yè)，其中15家企業(yè)年?duì)I收已超過10億，3家年?duì)I收超過50億，其中出海的企業(yè)10余家，銷售額過10億。包括點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、益世界、凱笛芯等頭部企業(yè)紛紛入駐。2023年完成稅收4200多萬。