9月5日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部等部門(mén)聯(lián)合發(fā)起的“2025年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季”活動(dòng)（下稱(chēng)“金秋消費(fèi)季”）在浙江杭州正式啟動(dòng)。作為電商平臺(tái)代表，拼多多出席此次金秋消費(fèi)季活動(dòng)，與中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心合作推出“品牌農(nóng)產(chǎn)品品鑒”，并聯(lián)合邀請(qǐng)多名文化博主和網(wǎng)紅達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)帶貨，創(chuàng)新豐收節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)活力。

當(dāng)晚，拼多多聯(lián)合平臺(tái)30萬(wàn)農(nóng)貨商家共同上線“多多豐收館”，覆蓋蔬菜水果、水產(chǎn)海鮮、肉禽蛋奶、糧油米面等多品類(lèi)農(nóng)貨商品，消費(fèi)者只需在拼多多站內(nèi)搜索“多多豐收館”，便可一鍵拼購(gòu)各地品質(zhì)農(nóng)貨，與全國(guó)超1000個(gè)農(nóng)產(chǎn)帶共慶豐收。

▲金秋消費(fèi)季現(xiàn)場(chǎng)，拼多多副總編輯韓帥登臺(tái)發(fā)布拼多多四大惠農(nóng)舉措。主辦方供圖

今年4月，拼多多推出重磅惠商計(jì)劃“千億扶持”，啟動(dòng)“多多好特產(chǎn)”專(zhuān)項(xiàng)，加碼扶持優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，助力農(nóng)產(chǎn)業(yè)增產(chǎn)增收。今年豐收節(jié)期間，依托“千億扶持”和“多多好特產(chǎn)”專(zhuān)項(xiàng)，拼多多還將投入10億補(bǔ)貼資金、20億流量資源包扶持品質(zhì)農(nóng)貨商家，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品上行質(zhì)量和效率，讓天南地北的農(nóng)貨好物加速端上消費(fèi)者餐桌。 

品質(zhì)農(nóng)貨登陸“多多豐收館”，微山湖大閘蟹熱銷(xiāo)

金秋九月，全國(guó)各地農(nóng)產(chǎn)品迎來(lái)豐收季，陜西米脂小米、山東微山湖大閘蟹、浙江舟山帶魚(yú)、福建平和葡萄柚、廣西玉林芭樂(lè)等農(nóng)產(chǎn)品悉數(shù)登陸“多多豐收館”。此次，“多多豐收館”設(shè)置了“農(nóng)業(yè)精品品牌”“消費(fèi)助農(nóng)產(chǎn)品”等優(yōu)質(zhì)專(zhuān)區(qū)，將持續(xù)55天對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)提供常態(tài)化、成體系的扶持。

▲9月5日晚，拼多多“千億扶持”上線“多多豐收館”，匯集全國(guó)各地品質(zhì)農(nóng)貨。

同為中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，微山湖大閘蟹的知名度遠(yuǎn)不及陽(yáng)澄湖大閘蟹，如今，在拼多多的扶持下，這一地標(biāo)品種正加速俘獲全國(guó)食客。

據(jù)拼多多商家原永賀介紹，由于降溫時(shí)間更早，一般而言，微山湖大閘蟹的成熟時(shí)間比陽(yáng)澄湖大閘蟹要早15-20天，且蟹黃飽滿(mǎn)，產(chǎn)量大、產(chǎn)期長(zhǎng)，然而，由于微山縣電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，當(dāng)?shù)卮箝l蟹一直面臨著叫好不叫座的窘境。

今年8月，原永賀將微山湖大閘蟹搬上了拼多多，想借助拼多多打開(kāi)當(dāng)?shù)卮箝l蟹的知名度，“入駐一個(gè)月，我們的日單量已經(jīng)破萬(wàn)，且0差評(píng)。”原永賀表示，海量訂單讓他充滿(mǎn)了信心，今年豐收節(jié)前夕，原永賀在微山縣當(dāng)?shù)芈氏却罱税b、冷鏈、物流等基礎(chǔ)設(shè)施，全力保障大閘蟹運(yùn)輸時(shí)效。

“依托高效的物流，各大一線城市和省會(huì)地區(qū)的消費(fèi)者均能在24小時(shí)內(nèi)收到鮮活的微山湖大閘蟹，其余地區(qū)48小時(shí)內(nèi)必達(dá)，死蟹包賠。”原永賀表示。

在福建平和縣，除了平和蜜柚外，有著“爆汁手榴彈”之稱(chēng)的葡萄柚也正借助拼多多鏈接全國(guó)大市場(chǎng)。據(jù)拼多多商家張錦介紹，起初，消費(fèi)者對(duì)葡萄柚的認(rèn)知度低，因?yàn)殡y剝皮等原因，葡萄柚一度成為高售后品種。為普及葡萄柚，張錦想了個(gè)妙招，除了商品說(shuō)明外，他還為每份訂單附送榨汁杯，引導(dǎo)消費(fèi)者將葡萄柚用于榨汁。

在拼多多的扶持下，2019年，張錦一小時(shí)便能銷(xiāo)售超萬(wàn)單葡萄柚。今年，葡萄柚再度迎來(lái)豐收季，據(jù)張錦介紹，隨著養(yǎng)生潮流興起，葡萄柚收獲了不少年輕人喜愛(ài)，此外，北方地區(qū)的訂單量大幅提升，成了北方消費(fèi)者秋冬補(bǔ)充鮮果維生素的優(yōu)選。

在陜西米脂縣，有著“貢米”美譽(yù)的米脂小米也即將進(jìn)入采收季。馮亞波是米脂縣土生土長(zhǎng)的“80后”，從2003年開(kāi)始，他就一頭扎進(jìn)了米脂小米的育種、種植和推廣事業(yè)，成了當(dāng)?shù)孛字∶桩a(chǎn)業(yè)的“領(lǐng)頭雁”。

▲9月初，陜西米脂小米即將進(jìn)入采收季。張洪滔|攝

米脂小米顆粒圓大、米油厚，是中國(guó)首批地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，但由于價(jià)格高、消費(fèi)者認(rèn)知度低，一直走不出黃土高原的山坳。2024年，在拼多多運(yùn)營(yíng)人員的輔導(dǎo)下，馮亞波攜米脂小米在平臺(tái)正式起步，“剛開(kāi)始是幾百單，很快便增長(zhǎng)到月銷(xiāo)一萬(wàn)單，如今我們?cè)落N(xiāo)已經(jīng)超過(guò)3萬(wàn)單，且吸引了很多回頭客。”馮亞波表示。

如今，走進(jìn)馮亞波的工廠，現(xiàn)代化的加工設(shè)備有序運(yùn)轉(zhuǎn)：篩塵、除雜、挑選、紅外線色選……進(jìn)一步保障了米脂小米的品質(zhì)。目前，馮亞波正聯(lián)合當(dāng)?shù)毓S開(kāi)發(fā)小米汁、小米粉、小米面膜等深加工產(chǎn)品，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)附加值。

四大舉措加碼投入，助力品質(zhì)農(nóng)貨出村進(jìn)城

在“金秋消費(fèi)季”啟動(dòng)儀式上，作為電商平臺(tái)代表，拼多多副總編輯韓帥登臺(tái)發(fā)布2025年拼多多助農(nóng)惠農(nóng)舉措。韓帥表示，依托“千億扶持”計(jì)劃，平臺(tái)將推出四大舉措加碼農(nóng)業(yè)投入，激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展新動(dòng)能。

其一，借助“多多好特產(chǎn)”專(zhuān)項(xiàng)，加碼扶持品質(zhì)商家和農(nóng)貨，深入全國(guó)各大農(nóng)牧產(chǎn)區(qū)，持續(xù)探索農(nóng)貨上行新模式，提升農(nóng)業(yè)附加值；其二，依托“百億農(nóng)研”，探索農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)研究和關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，通過(guò)“多多農(nóng)研科技大賽”等賽事，推動(dòng)農(nóng)業(yè)前沿技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用和推廣。其三，上線“多多豐收館”，加碼投入補(bǔ)貼和流量資源，向優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨商家重點(diǎn)傾斜，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌打造；其四，組織開(kāi)展豐收節(jié)助農(nóng)直播等系列活動(dòng)，聚焦區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)產(chǎn)銷(xiāo)精準(zhǔn)對(duì)接。

▲金秋消費(fèi)季現(xiàn)場(chǎng)，拼多多搭建展臺(tái)，展示平臺(tái)在“品牌富農(nóng)、消費(fèi)助農(nóng)、科技強(qiáng)農(nóng)、人才興農(nóng)”等方面的工作及成效。 主辦方供圖

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，拼多多聯(lián)合中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心邀請(qǐng)知名文化博主阿臻雜談等四位達(dá)人走進(jìn)直播間，講解各地人文風(fēng)情，為特產(chǎn)“代言”。帶貨產(chǎn)品涵蓋果蔬海鮮、乳品酒水、糧油米面等產(chǎn)品，吸引網(wǎng)友接連拼購(gòu)、點(diǎn)贊。

中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心黨組書(shū)記、主任毛德智表示：“拼多多在助力農(nóng)產(chǎn)品上行、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)、東西部協(xié)作、定點(diǎn)幫扶等促消費(fèi)方面發(fā)揮了重要作用。今年金秋消費(fèi)季，農(nóng)影中心與拼多多合作開(kāi)展了直播帶貨、品鑒等活動(dòng)，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)消費(fèi)季的流量紅利走出鄉(xiāng)村，推動(dòng)城鄉(xiāng)居民營(yíng)養(yǎng)健康膳食，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)。”

8月底，拼多多發(fā)布《2025農(nóng)產(chǎn)品上行半年報(bào)》，數(shù)據(jù)顯示，在“多多好特產(chǎn)”扶持下，2025年上半年，拼多多農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)47%；平臺(tái)經(jīng)營(yíng)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，農(nóng)貨商家數(shù)量加速增長(zhǎng)，00后農(nóng)貨商家數(shù)量增長(zhǎng)超30%；供給豐富度和品質(zhì)不斷提升，優(yōu)質(zhì)品種、新質(zhì)商品等SKU增長(zhǎng)54%。

“拼多多既是新時(shí)代中國(guó)‘三農(nóng)’事業(yè)發(fā)展的見(jiàn)證者，更是積極的參與者和受益者。未來(lái)，拼多多將持續(xù)深化‘小農(nóng)戶(hù)’對(duì)接‘大市場(chǎng)’的數(shù)字化解決方案，以平臺(tái)經(jīng)濟(jì)激活鄉(xiāng)村發(fā)展動(dòng)能，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)‘多多’力量。”韓帥表示。