9月23日，中國領先且增長最快的零食飲料零售企業——福建萬辰生物科技集團股份有限公司（下稱“萬辰集團”），正式向香港聯合交易所遞交上市申請，擬在主板掛牌上市。

據招股書披露，萬辰集團憑借其獨特的商業模式和高效的運營體系，已在中國零食飲料市場占據領先地位。根據灼識咨詢的資料，按2024年商品交易總額（GMV）計算，“好想來”不僅是中國零食飲料零售品牌第一，也是全國首個門店數量突破10000家的量販零食品牌。

財務數據亮眼，增長勢頭強勁

在消費市場深刻變革的背景下，萬辰集團展現出了強勁的增長潛力。據招股書顯示，集團總收入從2023年的人民幣93.0億元增長至2024年的人民幣323.3億元，同比增長247.9%。2024年，集團GMV達人民幣426億元，較2023年同比增長282%，增速領跑行業。盈利能力方面，集團2024年經調整凈利潤達人民幣8.2億元。

進入2025年，增長勢頭繼續延續。截至2025年6月30日止的六個月內，集團收入達人民幣225.8億元，同比增長106.9%，經調整凈利潤更是高達人民幣9.2億元。

共贏的商業飛輪，驅動可持續增長

據萬辰招股書顯示，驅動萬辰集團增長的核心引擎——是一個由五大要素構成的良性循環“增長飛輪”。這一模式不僅是其商業戰略的核心，更是實現消費者、加盟商、供應商與公司多方共贏局面的關鍵。

據介紹，飛輪的起點是門店網絡的擴張，這為規模化采購提供了基礎，從而提升了與上游供應商的議價能力。強大的議價能力和高效的直采模式，使得萬辰集團能夠提供高質價比的產品，將成本優勢直接讓利給消費者。物美價廉的產品和愉悅的購物體驗為消費者帶來了更大價值，從而建立了龐大且忠實的會員群體。最終，強大的品牌力和穩健的門店盈利模式吸引了更多優質加盟商建立長期合作關系，進一步推動了門店網絡的擴張，形成了一個自我強化的增長閉環。

這一飛輪由數字化基礎設施、深刻的消費者洞察和高效的運營能力這三大核心要素持續賦能，確保了整個生態系統的協同與高效，最終實現了所有參與方的價值共創與共享。

規模與效率，構筑核心護城河

萬辰集團的成功，源于其對“規模”與“效率”的極致追求，并由此構建起核心的競爭壁壘。截至2025年6月30日，萬辰集團在全國29個省份擁有超過15,000家門店，形成了廣泛覆蓋與核心區域深度滲透的門店網絡，形成了顯著的規模優勢。尤其在長三角及“山河四省”等高消費潛力和人口密集的市場，確立了絕對的領先地位。同時，截至2025年8月31日，集團已積累逾1.5億注冊會員，龐大且忠實的用戶群體成為其持續增長的堅實基礎。

此外，萬辰集團實現了極致的供應鏈效率。萬辰集團通過精簡中間流通層級，實現了約95%的產品由品牌廠商直采。而遍布全國的51個常溫倉及13個冷鏈倉，構建了強大的倉儲物流網絡，使大部分門店的補貨周期縮短至“T+1”。極致效率將成本優勢直接讓渡給消費者，產品零售價較傳統商超同類產品低約20%-30%，實現了真正的“高質價比”。

新品即爆款 ，領先行業的商品力

萬辰集團旗下的“好想來”品牌，正通過對產品、門店場景和購物體驗的精細打磨，成功將自己塑造成為了消費者“家門口的零食樂園”。

在選品規劃上，萬辰集團擁有超過200人的專業采購團隊，結合自主研發的數字化選品系統，對海量SKU進行篩選，最終形成超4000個SKU的全國產品池，單店精選1800-2200個SKU。這一策略既保證了產品的豐富度，又避免了傳統商超的臃腫，維持了高效運營。更重要的是，萬辰集團保持著極高的上新頻率，2025年上半年平均每月推出約250個新SKU，確保了產品的新鮮感和對市場潮流的快速響應。招股書顯示，約27%的SKU在傳統零售渠道并不常見，為消費者帶來了獨家和新奇的購物體驗。

而面對零食產品同質化的挑戰，萬辰集團依托強大的消費者洞察，推出了“好想來超值”與“好想來甄選”兩大自有品牌系列，精準切入不同消費需求。好想來超值系列聚焦核心基礎品類，主打極致“質價比”。例如，一款源自千島湖水源的天然飲用水，零售價僅0.6元，憑借“大牌品質、平民價格”迅速成為全國暢銷單品，自25年5月推出至25年8月，月均銷售額增長超 250%，單月銷量突破2500萬瓶。這不僅打破了“便宜無好貨”的固有消費認知，更樹立了“好想來=超值”的品牌心智。好想來甄選系列則聚焦高端化與差異化，為消費者提供新奇、獨特的“驚喜感”。例如，一款青提茉莉風味的精釀啤酒，將東方茶香融入現代精釀工藝，精準捕捉了年輕群體的“微醺”需求，成為社交平臺的網紅商品。

通過雙線并行的產品策略，萬辰集團不僅豐富了產品矩陣，更將產品開發的主動權牢牢掌握在自己手中，構筑了獨特的產品護城河。

重塑“逛”的樂趣，打造家門口的零食樂園

在快節奏的現代生活中，消費者需要的不僅是商品本身，更是一種愉悅、便捷的購物體驗。萬辰集團旗下的“好想來”致力于打造一個集購物、娛樂、社交于一體的線下空間。門店設計明亮、寬敞且標準化，確保全國一致的高品質體驗。同時，店內陳列根據不同消費場景（如校園店、社區店）進行差異化布局，并增設IP授權商品、冷藏食品、短保烘焙等新品類，滿足一站式購物需求。

從貨架零售到體驗消費的升級，讓“好想來”不僅是一個賣零食的地方，更成為了一個能提供情緒價值、充滿探索樂趣的“樂園”，深度鏈接了消費者，顯著提升了客單價與復購率。

此次赴港上市，萬辰集團計劃將募集資金用于進一步擴張和升級門店網絡、持續豐富產品組合、提升倉儲物流效率及升級數字化基礎設施等。展望未來，隨著資本的助力，萬辰集團將繼續鞏固其在中國零食飲料零售行業的領導地位，并有望將其成功的“硬折扣”模式拓展至更廣闊的快消品市場，為全球投資者帶來長期價值回報。