速途研究院2016年8月11日報告 北京時間2016年8月6日，第31屆奧運會在巴西里約熱內(nèi)盧正式舉行。炎炎夏日，坐在電視機前觀賞奧運健兒們一場場別開生面的比賽無疑是極致的視覺享受，但是由于時差的關(guān)系，想要觀看直播只能熬夜。但是，智能電視的出現(xiàn)打破了這一局面，“互聯(lián)網(wǎng)化”、“智能化”、“定制化”的智能電視擺脫了傳統(tǒng)有線電視僅能實時觀看內(nèi)容的桎梏，成為了當(dāng)今電視市場的主流。預(yù)計2016年，國內(nèi)智能電視的滲透率將超過90%，電視智能化的變革基本達成。
速途研究院分析師團隊通過對國內(nèi)智能電視市場相關(guān)數(shù)據(jù)進行整理，分析國內(nèi)智能電視市場的發(fā)展現(xiàn)狀。
2016年國內(nèi)智能電視的銷量將突破6000萬臺
(速途研究院制圖)
2012年國內(nèi)智能電視的銷量僅1090萬臺，隨著智能電視軟硬件技術(shù)的逐漸成熟和普及，智能電視的生產(chǎn)門檻降低，中低端智能電視價格也逐漸被大眾所接受，如今智能電視已經(jīng)幾乎成為了電視的“標(biāo)配”。2015年國內(nèi)智能電視的銷量達到4055萬臺，預(yù)計2016年將超過6000萬臺。
電視機的轉(zhuǎn)變從一開始的機頂盒、電視棒，到如今可以搭載操作系統(tǒng)的智能一體機，功能更加強大，歸根到底是為了逐步滿足消費者對于電視的內(nèi)容和人機交互等方面日益提升的需求，一步步實現(xiàn)電視的“互聯(lián)網(wǎng)化”、“智能化”、“定制化”，并大大拓展了電視內(nèi)容。如今的智能電視，用戶可以自主增減軟件，已經(jīng)成為了一個智能終端，一個互聯(lián)網(wǎng)入口，在智能家居生態(tài)中扮演著重要的一環(huán)。
中國智能電視市場百花齊放
(速途研究院制圖)
縱觀中國智能電視市場的品牌，可謂百花齊放。其中以TCL、海信、LG、康佳、長虹、三星、創(chuàng)維、海爾等傳統(tǒng)電視廠商作為主導(dǎo)。后入局的像樂視、小米、PPTV、暴風(fēng)TV、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)品牌也憑借內(nèi)容在智能電視市場分得一杯羹。而像PC企業(yè)如聯(lián)想、清華同方，以及顯示器品牌AOC、HKC等也在智能電視市場有所動作。而且除此之外，由于技術(shù)，門檻降低，一些代工企業(yè)也開啟了智能電視的生產(chǎn)之路。
總的來說，國內(nèi)的智能電視市場依然以傳統(tǒng)電視品牌為核心力量，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的入局為智能電視的產(chǎn)品革新帶來了新的思維模式。而傳統(tǒng)電視企業(yè)也紛紛開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，例如TCL與樂視的合作就是看重樂視的視頻內(nèi)容，康佳也曾牽手微鯨，海信最新一代的智能電視發(fā)布也稱和愛奇藝、騰訊都有合作。
隨著智能電視的技術(shù)普及，除了一些核心技術(shù)和操作系統(tǒng)上的革新來吸引用戶眼球之外，內(nèi)容絕對是消費者層面更加關(guān)注的點，因此搶占內(nèi)容的高地是在智能電視市場搏出位的重要籌碼，此外則是在整個智能家居生態(tài)的布局，智能機器人、智能冰箱等智能家居設(shè)備的聯(lián)動將會更加便捷人們的生活，但目前的智能家居更多的是生拉硬套“智能”的概念，技術(shù)瓶頸還有待突破。
智能電視操作系統(tǒng)正在朝著多元化發(fā)展
(速途研究院制圖)
智能電視的操作系統(tǒng)方面，Android依然以其高兼容性、軟件內(nèi)容豐富等優(yōu)勢占據(jù)了智能電視操作系統(tǒng)的大部分份額，占比為80.69%，但較2015年占比82%有所下降。WebOS、Tizen都是基于Linux開發(fā)的可以搭載到智能電視上的智能操作系統(tǒng)，其中WebOS占比9.24%，Tizen占比7.74%。WebOS是HP時代消費電子市場失敗后，被LG全部收購，并搭載到了最新的產(chǎn)品中。而Tizen則是兩大Linux聯(lián)盟聯(lián)手英特爾和三星電子，共同開發(fā)的針對手機和其他設(shè)備的操作系統(tǒng)，目前已經(jīng)搭載到三星部分智能電視終端上。而YunOS是阿里巴巴研發(fā)的操作系統(tǒng)，在微鯨等智能電視上有搭載。
盡管安卓系統(tǒng)占比超過8成，智能電視廠商基于安卓也會在操作系統(tǒng)上做文章，力求避免同質(zhì)化。例如基于安卓系統(tǒng)的酷開系統(tǒng)就是創(chuàng)維、酷開電視搭載的基于安卓系統(tǒng)的開放的智能電視操作系統(tǒng)，此外還有海信搭載的Vision、長虹搭載的“虹領(lǐng)金”、樂視搭載的EUI、小米電視搭載的MIUI tv、PPTV電視搭載的PPOS等。因此盡管Android系統(tǒng)占比居高，但并不影響產(chǎn)品的個性化和差異化設(shè)計。
智能電視價格分布
(速途研究院制圖)
智能電視的價格在3000元以下占比最高，占到了41%，較2015年的占比提升了5%，3001-5000元價位占比28.72%，占比有所下降。9000元以上的高端產(chǎn)品占比為13.79%，較2015年變化不大。
整體來看，除了高端機市場，中低端智能電視市場的價格總的來說有所下降，主要是由于技術(shù)門檻的降低和更多的小微品牌的加入。
可以想見，未來一段時間整個智能電視市場依然是一個百家爭鳴的局面，最終內(nèi)容的比拼將會強過硬件的比拼，成為市場的核心競爭力。而隨著投影電視、曲面電視，以及未來3D成像技術(shù)等的入場，電視這一概念將會逐漸弱化成為一個智能圖像傳輸終端。
