全球最大的運(yùn)動(dòng)戶外展ISPO 即將入駐天貓。在奧運(yùn)年，天貓平臺(tái)上構(gòu)建的體育產(chǎn)業(yè)新零售的整體鏈路再添一塊重要的拼圖。
1 月 28 日，ISPO 將在全球宣布它和天貓的戰(zhàn)略合作。天貓將助力ISPO
，賦能那些“垂涎”中國市場(chǎng)的參展商，幫助它們親密接觸中國消費(fèi)者、深度了解中國市場(chǎng)。
(左)阿里巴巴集團(tuán)高級(jí)運(yùn)營專家棣安(右)慕尼黑博覽集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官 Klaus Dittrich 先生
來自德國慕尼黑的ISPO是世界上體育用品及運(yùn)動(dòng)時(shí)裝行業(yè)最大的綜合博覽會(huì)，其展品涵蓋了體育產(chǎn)業(yè)的所有重要類別，影響四億消費(fèi)者。2005 年ISPO
首次進(jìn)入中國，2017 年6 月的ISPO 上海展共計(jì)吸引了來自全球近500個(gè)知名體育用品品牌參展。
而今年2月ISPO 將在天貓開品牌館，展示備受關(guān)注的 ISPO Award產(chǎn)品，推薦全球尖貨。這是 ISPO
第一次在電商渠道以展示品牌的方式創(chuàng)立自己的單元，是它在新零售時(shí)代打通線下展會(huì)到線上商店的探索。
“阿里巴巴的天貓和天貓國際已經(jīng)幫助很多歐洲公司將高品質(zhì)的產(chǎn)品賣給中國消費(fèi)者。ISPO將繼續(xù)支持參展公司和天貓的合作。”1月24日，ISPO在其官方網(wǎng)站上寫道。“中國不斷增長的中產(chǎn)階級(jí)正在消費(fèi)升級(jí)，我們?cè)谥袊袌?chǎng)看到了國際運(yùn)動(dòng)品牌的巨大潛力。這就是想要觸達(dá)新消費(fèi)市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌來尋求和ISPO合作的原因。”ISPO董事總經(jīng)理Karl
Wehner說。
2017年的ISPO上海展就已經(jīng)聯(lián)手天貓，不僅有 KOL 站內(nèi)站外全方位的內(nèi)容營銷、更有 4
天全程“邊看邊買”直播玩不停。這讓ISPO獲得了8500萬個(gè)點(diǎn)贊，超過11萬條評(píng)論。今年ISPO
北京開展，同樣也在天貓上做直播，來自745個(gè)品牌的最前沿產(chǎn)品和技術(shù)，隨后就將在ISPO的天貓品牌館中展出。
天貓數(shù)據(jù)顯示，隨著奧運(yùn)年來臨，中國的全民健身的新時(shí)代正在到來。近三個(gè)月來，冰上運(yùn)動(dòng)就迎來快速增長，冰刀鞋和滑雪裝備的環(huán)比增長率均接近200%，而包括攀巖、沖浪、馬術(shù)、擊劍、垂釣等小眾類目也增長顯著，客單價(jià)高達(dá)萬元的劃船機(jī)在天貓雙11成為熱賣單品。在天貓運(yùn)動(dòng)戶外負(fù)責(zé)人王飛看來：“這幾年，從室內(nèi)健身到細(xì)分化的戶外運(yùn)動(dòng)全面開花，老百姓對(duì)體育用品的消費(fèi)興趣的演變，展現(xiàn)出了顯著的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。”
就在一個(gè)月前，由北京冬奧組委唯一授權(quán)的北京冬奧會(huì)官方特許商品店鋪上線天貓，這是百年奧運(yùn)史上，奧運(yùn)商品首度在第三方線上平臺(tái)開官方店。這家被命名為“北京2022特許商品官方網(wǎng)店”的店鋪，也是冬奧組委和天貓?jiān)谛铝闶蹌?chuàng)新上的一次有力探索，全球體育奧運(yùn)會(huì)和商業(yè)奧運(yùn)會(huì)將完成會(huì)師。
隨著阿里巴巴加入奧林匹克全球合作伙伴(TOP)贊助計(jì)劃、成為“云服務(wù)”及“電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)”的官方合作伙伴，天貓也將在運(yùn)動(dòng)戶外和奧運(yùn)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力，引領(lǐng)國民消費(fèi)升級(jí)。1
月，天貓?jiān)诒本┠仙交﹫?chǎng)宣布啟動(dòng)冰雪節(jié)，攜手包括寶潔、松下、可口可樂、伊利等品牌，推出大量冬奧和冰雪限定商品上線天貓，為匯聚在線上的更多中產(chǎn)階層了解和認(rèn)知冬奧經(jīng)濟(jì)助陣，推動(dòng)冬奧的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
如今，在國際奧組委與阿里巴巴宣布合作一周年之際，ISPO與天貓的戰(zhàn)略合作，也將成為一項(xiàng)為即將到來的平昌冬奧會(huì)的一次獻(xiàn)禮。
