近年來(lái)，跨界合作已經(jīng)成為游戲行業(yè)最主流的營(yíng)銷方式之一。廣義上，通過(guò)優(yōu)秀的跨界合作方式，能夠以較低成本提升游戲產(chǎn)品本身的的品牌影響力，甚至為游戲帶來(lái)巨大流量。但隨著跨界合作的普及程度越來(lái)越高，選擇合適的合作對(duì)象并實(shí)現(xiàn)效果最大化，成為了品牌方考量的關(guān)鍵。如何圍繞游戲產(chǎn)品定制合作方案，開(kāi)展優(yōu)質(zhì)的跨界營(yíng)銷，盛大游戲超人氣網(wǎng)游《彩虹島》近日給出了一份新答案。
《彩虹島》打造線下主題店慶生會(huì)
《彩虹島》迎11周年慶 跨界合作聯(lián)動(dòng)玩“不一樣”
日前，為慶祝《彩虹島》迎來(lái)11周歲生日，盛大游戲攜手超急番在廣州為《彩虹島》打造線下主題店慶生會(huì)。據(jù)了解，這是《彩虹島》首次打造線下主題店，店面整體裝修采用《彩虹島》游戲元素的主題風(fēng)格，玩家通過(guò)店面可以感受“現(xiàn)實(shí)版”的奧亦齊櫻花街、艾麗婭斯市場(chǎng)和風(fēng)車平原等，同時(shí)店內(nèi)還提供與游戲內(nèi)容相結(jié)合的特色主題餐飲。在此次《彩虹島》慶生會(huì)中，玩家身穿COS服齊聚一堂，宅舞演出、Cosplay大賽、切下十一周年生日蛋糕等環(huán)節(jié)，讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛持續(xù)高漲。特別是結(jié)合當(dāng)下最流行的美食攝影和抖音神曲，《彩虹島》同期開(kāi)展“舌尖上的彩虹島”攝影&美食DIY活動(dòng)和“龍貓海草舞挑戰(zhàn)賽”等活動(dòng)，牢牢抓住年輕粉絲的眼球。
盛大游戲攜手超急番打造《彩虹島》線下主題店
不僅如此，盛大游戲在《彩虹島》11周年的跨界合作則玩的更加不一樣。聯(lián)合ALICE愛(ài)麗絲珠寶，使用經(jīng)典“龍貓”形象，推出4款《彩虹島》11周年主題限量版定制珠寶;聯(lián)合三槍趣你系列推出《彩虹島》多款游戲定制服裝，服裝還配有游戲道具卡;在應(yīng)用軟件小鳥(niǎo)壁紙內(nèi)、廣州多處線下廣告等，均能看到《彩虹島》11周年慶的主題。這些合作對(duì)象，除了與游戲進(jìn)行深度融合，也無(wú)一例外都是時(shí)下年輕人所喜愛(ài)的品牌。因此，這就不難理解跨界合作推出的產(chǎn)品為何受到玩家的一致追捧，同時(shí)，粉絲群體年齡層的高度重合，也將其他品牌用戶導(dǎo)入游戲，進(jìn)而對(duì)《彩虹島》實(shí)現(xiàn)反哺。
《彩虹島》游戲定制服裝
聚集年輕人 《彩虹島》精準(zhǔn)合作成跨界營(yíng)銷典范
跨界合作的本質(zhì)，是讓兩個(gè)完全不同的行業(yè)相互融合滲透，并以“1+1〉2”的營(yíng)銷效果去輻射目標(biāo)人群。尤其是年輕用戶為主的游戲行業(yè)，跨界合作的目標(biāo)在追求全新效果的同時(shí)，以更深入、更高效、更快速的方式去覆蓋年輕群體。
《彩虹島》11周年主題限量版定制珠寶
復(fù)盤(pán)《彩虹島》在11周年展開(kāi)的一系列跨界營(yíng)銷。首先，作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)游常青樹(shù)的代表，《彩虹島》11年來(lái)持續(xù)保持內(nèi)容更新、版本迭代以滿足玩家需求，并且近三年?duì)I收呈上升趨勢(shì)，奠定自身品牌影響力的基礎(chǔ);其次，超急番是一家覆蓋年輕人為主要群體的高品質(zhì)網(wǎng)生內(nèi)容線下體驗(yàn)綜合店，契合《彩虹島》產(chǎn)品本身的年輕化屬性，與之結(jié)合并舉辦慶生會(huì)，傳遞《彩虹島》核心內(nèi)容、文化內(nèi)核，為玩家創(chuàng)造全新的體驗(yàn)等;而定制同樣主攻年輕用戶品牌的珠寶、服裝、壁紙等跨界方式，也都是透過(guò)不同領(lǐng)域、全方位觸達(dá)年輕用戶，“玩轉(zhuǎn)年輕人營(yíng)銷”的重要體現(xiàn)。
《彩虹島》線下廣告
《彩虹島》跨界合作做聯(lián)動(dòng)，不僅是盛大游戲提升產(chǎn)品品牌形象、聚攏人氣的手段，更是盛大游戲通過(guò)多元化的服務(wù)和創(chuàng)新去回饋玩家的態(tài)度。歷經(jīng)11周年的《彩虹島》，承載著無(wú)數(shù)玩家的青春和回憶，在盛大游戲持續(xù)深度運(yùn)營(yíng)及精品戰(zhàn)略下，作為網(wǎng)游常青樹(shù)的《彩虹島》，持續(xù)擴(kuò)大自己在年輕群體中的影響力，不斷完成自我升級(jí)。
