還記得去年暑期檔的爆款《西虹市首富》吧？這部由阿里影業(yè)出品的影片以超過25億元的高票房拿下檔期亞軍，在內容品質保證的基礎上，玩出花樣的互聯(lián)網宣發(fā)也對票房起到了很大的助推作用。一首插曲“燃燒我的卡路里”在抖音點贊量超過10億，播放量超過50億，讓“卡路里”成為全網熱詞的同時，也讓《西虹市首富》徹底成為熱門影片。

今后，這樣在短視頻領域引爆全網的營銷案例，將會逐漸成為電影宣發(fā)的一支主流。4月19日，阿里影業(yè)與抖音達成短視頻營銷戰(zhàn)略合作，雙方將在未來一年內進行資源整合，在短視頻領域展開更多電影宣發(fā)層面的合作。

阿里巴巴集團副總裁、阿里大文娛CTO莊卓然出席了當日于北京舉行的戰(zhàn)略合作發(fā)布會現(xiàn)場。他表示：碎片化、短鏈路消費、無處不在是移動互聯(lián)網的特性，短視頻就是移動時代必然的產物。而電影內容與短視頻載體有著天然的鏈接，用戶在這里消費內容、挖掘內容、生產內容，從內容到興趣，從興趣到購買，是一條天然存在的用戶付費鏈路。

“在此之前，阿里大文娛已經與抖音在一些項目上已經做了初步的探索和嘗試，如《西虹市首富》、《狗十三》，獲得了大量用戶的關注。未來，阿里大文娛會繼續(xù)攜手抖音，深耕短視頻領域，在預告片、電影花絮、互動購票方面探討更深入的合作，共同為影迷打造極致的電影世界。”莊卓然說。

此次是抖音短視頻與電影宣發(fā)的首次戰(zhàn)略合作，未來抖音與影視公司將共同通過雙屏聯(lián)動、品牌蓄勢、宣發(fā)資源合作、音樂賦能四個方面加強合作。作為抖音的首批合作伙伴之一，阿里影業(yè)將在合作中獲得重要的抖音資源，從而對于阿里影業(yè)和淘票票未來的宣發(fā)業(yè)務起到重要的助推作用。

字節(jié)跳動副總裁趙添表示，抖音將與各影視公司以此次戰(zhàn)略合作為起點，將電影從前期籌備、內容植入、數(shù)據(jù)分析、熱點營銷等多個方向進行整合，“在未來一年共同推出不少于40部綁定合作影片，針對不同類型的作品，實現(xiàn)電影在抖音上的精準化營銷。”

如今，短視頻已經成為人們慣用的接收信息和表達自我的重要方式。《2018中國網絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2018年6月，我國短視頻用戶規(guī)模為5.94億，預計全年行業(yè)的市場規(guī)模將超118億元。而截至2019年1月，抖音日活躍用戶數(shù)超過2.5億，月活躍用戶數(shù)超過5億，已經成為國內最大的短視頻平臺。

此次與抖音就短視頻營銷達成戰(zhàn)略合作，這也是阿里大文娛對互聯(lián)網宣發(fā)業(yè)務不斷進行場景創(chuàng)新的嘗試之一。就在近期，阿里大文娛正在通過將淘票票與優(yōu)酷深度綁定，打造中國最大的電影宣發(fā)陣地，同時也全面開啟阿里大文娛的宣發(fā)業(yè)務大協(xié)同。一系列創(chuàng)新舉措，勢必將推動影視產業(yè)繼續(xù)向線上化和數(shù)字化持續(xù)邁進。