速途網(wǎng)5月23日消息（報道：喬志斌）全球社交網(wǎng)絡(luò)平臺Twitter (NYSE: TWTR)?今日在北京舉辦2019年Twitter出海營銷高峰會，近300位海內(nèi)外一線營銷大咖共聚一堂，探討中國企業(yè)出海營銷趨勢，分享出海營銷干貨和最佳實踐案例。會上，Twitter攜手知名財經(jīng)商業(yè)媒體FT中文網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《2019 Twitter中國品牌出海影響力報告》，并首度公布“最具海外影響力品牌獎”。

報告基于Twitter平臺大數(shù)據(jù)，聚焦高科技、游戲、移動應(yīng)用及跨境電商行業(yè)，通過從內(nèi)容質(zhì)量、更新頻率以及互動等維度分析這些領(lǐng)域中的出海主力品牌在Twitter平臺上的品牌營銷及效果營銷表現(xiàn)，評選出“最具海外影響力品牌獎”——其中不僅包含如OPPO、vivo、小米、大疆、TCL、網(wǎng)易游戲等全球化知名品牌，也有如傳音、Club Factory、HAGO等在東南亞、中東、非洲等新興海外市場成功立足、發(fā)展迅速的品牌。報告還從營銷策略到效果層面，解析了這些走在前列的中國出海品牌是如何借力Twitter的平臺特性和優(yōu)勢，精準鎖定消費者，開展品效合一的營銷互動，彌合與目的地市場的文化差異，成功傳遞自己的品牌故事。

Twitter亞太區(qū)總裁Maya Hari表示：“中國品牌出海是一個長期的趨勢，并且已經(jīng)進入到由‘互動和對話’驅(qū)動的新階段，在這個過程中，如何更精準地提升品牌認知度，并與目標消費者產(chǎn)生情感共鳴，是很多企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，而Twitter則為他們提供了一個連接全球文化，實時把握海外市場脈搏和消費趨勢的強有力的平臺。在這樣的機遇背景下，我們聯(lián)合中國最具影響力的財經(jīng)商業(yè)媒體之一FT中文網(wǎng)，首次發(fā)布《2019 Twitter中國品牌出海影響力報告》，旨在用實例展示中國品牌如何成功通過Twitter獨特的全球?qū)崟r互動平臺，與有影響力的海外受眾對話互動，從多個維度提升品牌在海外市場的影響力和美譽度。

“我們非常榮幸與Twitter合作發(fā)布《2019 Twitter中國品牌出海影響力報告》”，F(xiàn)T中文網(wǎng)總編輯王豐表示，“中國企業(yè)若想在海外市場大施拳腳，以符合目的地市場文化習(xí)慣的方式影響關(guān)鍵用戶尤為重要。毫無疑問，作為人們了解全球趨勢并討論熱點話題的平臺，Twitter是幫助中國品牌樹立認知并打造國際形象的一個很好的起點。希望我們與Twitter聯(lián)合推出的這份報告能夠通過真實的案例和深刻的洞察，真正有效地幫助中國出海品牌在海外市場實現(xiàn)商業(yè)和社會效益的雙贏。”

峰會上，各界營銷大咖、嘉賓以及獲獎的出海企業(yè)代表深入討論了各自品牌在不同的海外文化語境下與目標受眾開啟對話時所面對的機遇與挑戰(zhàn)，分享了Twitter對于中國出海品牌的獨特價值：

• Twitter將中國出海品牌與海外高價值受眾相連，他們更有影響力、對品牌信息更包容并因此為品牌帶來更多商業(yè)效應(yīng)。截至2019年第一季度末，Twitter上聚集了1.34億可貨幣化日活用戶（Monetizable DAU），與上年同期相比增長11%，且連續(xù)13個季度實現(xiàn)增長。他們產(chǎn)生的豐富、實時的話題標簽，不僅成為品牌提供追蹤、洞察受眾關(guān)注點和興趣點的渠道，更是品牌聆聽受眾反饋、參與當?shù)赜脩魧υ挼挠行緩健Ｊ聦嵣希腥种腡witter用戶可以影響親朋好友的購物決策，并會向他人分享品牌信息；此外，更有多達五分之四的Twitter用戶關(guān)注品牌動態(tài)，希望能及時了解相關(guān)資訊和潮流趨勢。例如，網(wǎng)易旗下的《荒野行動》正是充分發(fā)揮Twitter話題標簽的作用，對日本市場的玩家興趣點和年齡層次展開了深刻洞察，借該游戲進入當?shù)厥袌鲆恢苣曛H，與Twitter合作打造了一場線上線下聯(lián)動的360°全方位體驗營銷，成功將意向玩家數(shù)量提升了10%。

• Twitter幫助品牌利用全球熱門事件實現(xiàn)話題植入和借勢營銷，涵蓋從新聞到體育賽事，從娛樂事件到生活方式等話題。例如，2018年，Twitter平臺上與“游戲”話題相關(guān)的推文數(shù)量達到了10億條；再如，以2019年熱映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》為例，全球漫威粉絲都聚集在Twitter平臺就#AvengersEndgame話題展開熱烈討論，3個月內(nèi)產(chǎn)生5000萬條推文，成為Twitter平臺上產(chǎn)生推文數(shù)量最多的電影。無論是體育、娛樂、還是高科技領(lǐng)域的各項重要事件都在Twitter平臺上激發(fā)了全球受眾的大量關(guān)注與熱烈討論。此外，Twitter在全球范圍內(nèi)擁有950個主流媒體、內(nèi)容出版商和著作權(quán)人合作伙伴，涵蓋娛樂、新聞、體育、游戲等產(chǎn)業(yè)，通過這些合作伙伴，Twitter可以更好的幫助品牌利用熱點事件借勢營銷。

• Twitter極具實時性和互動性的廣告解決方案助出海企業(yè)講好品牌故事，發(fā)布新策略、新產(chǎn)品。例如，品牌方可以借助Twitter對話式視頻廣告工具，根據(jù)用戶的互動行為，差異化地向他們推薦符合其興趣點的視頻廣告，以更具互動性、順暢的視覺展現(xiàn)方式，嵌入富媒體廣告——2018年，Twitter平臺的視頻廣告業(yè)務(wù)收入占據(jù)其全年總收入的50%以上。同時，Twitter為中國出海品牌提供了網(wǎng)紅營銷一站式服務(wù)，幫助他們選擇最符合其調(diào)性的網(wǎng)紅、創(chuàng)客、藝術(shù)家合作，從廣告創(chuàng)意，制定策略、執(zhí)行落地，到實時評估效果，并借助他們的影響力，在營銷推廣中獲取更多品牌曝光和用戶精準滲透，全面提升傳播效率和人群觸達率。例如，為推廣最新款智能手表Ticwatch，中國品牌Mobvoi選擇與社交媒體上的科技達人兼視頻剪輯師Zach King在圣誕節(jié)期間合作了一支幽默詼諧的視頻廣告，在Twitter上累計獲得200萬次曝光。同時，配合品牌的圣誕祝福和抽獎互動，活動期間，品牌在Twitter上的討論量提升了30%，品牌好感度攀升33%。

“如今，更具實時性和互動性的廣告營銷策略已成主流，Twitter在這一方面擁有絕佳優(yōu)勢，可以為不同行業(yè)的中國品牌定制豐富有效的廣告方案，使得他們在海外競爭中脫穎而出，” Twitter大中華區(qū)董事總經(jīng)理藍偉綸說道，“我們從本次發(fā)布的榜單，以及過往出海品牌的成功案例中發(fā)現(xiàn)，中國企業(yè)的海外業(yè)務(wù)增長很大程度上得益于他們對于品牌營銷的長期持續(xù)投入，對目標市場和受眾的傾聽和了解，而非只注重粉絲增長、轉(zhuǎn)化率、下載量等短期指標。希望這些案例可以激發(fā)更多中國出海品牌更好地利用Twitter平臺進行全球業(yè)務(wù)推廣——在海外市場提升認知度和接受度，也是Twitter平臺的使命和優(yōu)勢所在。未來，我們將持續(xù)助力中國品牌觸達海外高價值用戶，幫助企業(yè)講好故事，打造中國品牌的‘世界名片’。”