一直對內(nèi)容社區(qū)躍躍欲試的阿里巴巴，在近日上線了一款家裝種草社區(qū)App，名叫躺平。

IT鮮聞在剛開始聽到這個名字時，還略有些詫異，畢竟與阿里系的動物家族相比，“躺平”實在有些簡單粗暴。不過對于這個名字，阿里的解釋卻很文藝。

在App Store的內(nèi)容介紹里，寫著這樣的一段話：“躺平，阿里巴巴旗下生活方式App。有人讓你向前沖，我們的建議是：躺平。卸下防備，洗去疲憊，歡聲笑語，注滿元氣……家的樣子，何止萬千。在躺平：有家，有人，也有你的家。”

一旦接受了躺平的文藝設(shè)定，便會發(fā)現(xiàn)整個App不管是版塊設(shè)計，還是內(nèi)容所在，處處充滿著文藝氣息。

而作為一款家裝類社區(qū)產(chǎn)品，躺平的內(nèi)容也皆與家裝有關(guān)。在首頁會有相關(guān)信息流，對用戶的圖文內(nèi)容進行推薦。不過與小紅書相比，躺平上的內(nèi)容要更傾向于圖片展示，在文字內(nèi)容方面，往往是寥寥幾筆。

在發(fā)現(xiàn)頁面，則會有更具體的分類去供用戶選擇，可以直接參考其他用戶對于整體房間的布局，也可以選擇更細分的家具、裝飾等。在這些的下方，躺平還設(shè)有相關(guān)話題，來吸引用戶分享自己的生活方式。

從頁面顯示的數(shù)據(jù)來看，躺平目前已有近千篇圖文。對于這款上線已有一個月，卻始終沒有什么聲音的產(chǎn)品來說，也是一個較為可觀的成績。在App Store的用戶評價里，不乏有用戶對躺平的產(chǎn)品設(shè)計、內(nèi)容表示認同。

對于阿里巴巴來說，推出內(nèi)容社區(qū)也在情理之中。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的減少，阿里面臨的是新增用戶增長率逐漸放緩的局面。加上社交電商、社區(qū)拼團這些新零售形式的出現(xiàn)，或多或少都會對它造成影響。

然而外界對這個電商行業(yè)的雄獅卻絲毫不放松，這也就使得盡管在去年雙十一時，阿里逍遙子反復提及單純看數(shù)字沒有意義，但衡量阿里雙十一戰(zhàn)績之時，GMV依然是一個重要標準，人們都在期待阿里能夠做到什么樣的地步。

在此情況下，阿里更希望通過內(nèi)容來增加平臺與用戶之間的粘性，從而提高單個用戶的購買力。素有口紅一哥之稱的李佳琦，便是淘寶在內(nèi)容生態(tài)方面的布局。去年3月，首屆淘寶內(nèi)容生態(tài)盛典召開。淘寶內(nèi)容生態(tài)總監(jiān)聞仲宣布，隨著淘寶內(nèi)容生態(tài)全面升級，2018年還將推出內(nèi)容生態(tài)超級合伙人計劃，繼續(xù)扶植內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。

而隨著小紅書的內(nèi)容社區(qū)優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，阿里也向小紅書拋出了橄欖枝。不僅重金注資小紅書，去年年底，在開始新一輪內(nèi)測的手淘中，商品可實現(xiàn)與小紅書內(nèi)容的打通。在當時，有說法是淘寶的商品優(yōu)勢加上小紅書的種草優(yōu)勢，兩者的結(jié)合將是優(yōu)勢互補。

然而小紅書在隨后的回應中提出，所謂合作只是一場流量測試，又讓阿里的內(nèi)容社區(qū)之夢受到一些影響。這樣一來，自己創(chuàng)建一個社區(qū)，已經(jīng)被阿里寫在了日程表上。此次的躺平，也是阿里思考多時的結(jié)果。

定位于家裝，或許是受到行業(yè)的影響。

不知何時起，INS風開始風靡，跟著INS博主學穿搭、美妝之外，家裝也逐漸被用戶所接受。但縱觀國內(nèi)市場，專注于家裝種草的似乎寥寥無幾。加上基于綜合類種草平臺已有小紅書稱霸，而一個更加垂直的平臺，將有利于阿里切入種草平臺的心態(tài)，躺平也就應運而生。

而與其他種草平臺相比，阿里的海量商品讓它在交易閉環(huán)之上有著優(yōu)勢。

今年3月，淘寶極有家負責人無歡透露，2018年淘寶極有家平臺成交超3000億，已成長為在線家居第一平臺。同時，據(jù)無極所說，淘寶極有家正探索以“場景”為核心的全方位家居解決方案。未來在淘寶極有家上也不再只是簡單地購買家居商品，更是在設(shè)計師、搭配師等專業(yè)人員的幫助下輕松自如地定制自己的家。

為此，在淘寶搜索“躺平”便會出現(xiàn)一個小程序，與App不同，小程序更傾向于點擊加購。

對于內(nèi)容，阿里早有布局，但對于內(nèi)容社區(qū)，阿里終于邁出了第一步。可以想見的是，隨著阿里在內(nèi)容社區(qū)上的想法愈發(fā)完善，躺平也將給予用戶更多的驚喜。