在2020年8月，國內(nèi)知名游戲媒體17173攜手TalkingData、游戲客棧聯(lián)合發(fā)布了《游戲研發(fā)力量調(diào)查報告·行業(yè)篇》并結合“宏觀洞察”、“生命周期模型”、“營銷特征”、“發(fā)展趨勢”以及“熱點游戲訪談””這五大模塊，進行了報告的講解與分享，近期我們完成了《游戲研發(fā)力量調(diào)查報告·移動篇》的研究報告制作。
基于此次報告更多的數(shù)據(jù)洞察及內(nèi)容分享，我們將于4月29日下午14:00，舉辦《 游戲研發(fā)力量調(diào)查（完整版)》沙龍，屆時，TalkingData華東區(qū)業(yè)務拓展總監(jiān) 張亞剛將與來賓們解讀《游戲研發(fā)力量調(diào)查·玩家篇》畫像洞察，同時17173媒體集團經(jīng)濟分析師 黃諾，站在媒體角度，進行主題為《2021年移動游戲行業(yè)市場趨勢》的行業(yè)分享。另外我們還將邀請到 游卡《狼人對決》制作人小峰，牧游科技《新烏龍院.蘑菇頭軍團》制作人和翔宇,與來賓們解析產(chǎn)品設計背后的故事，讓我們敬請期待。本次分享會將采用線上直播方式。目前已開啟線上免費報名，報名者可享受嘉賓連線、抽取精美周邊，誠邀每一位游戲熱愛者共襄盛舉。（排名不分先后）
14:00 : 張亞剛TalkingData華東區(qū)業(yè)務拓展總監(jiān)
主題：《游戲研發(fā)力量調(diào)查》解讀玩家特征
14:30 : 黃諾 17173 媒體集團經(jīng)濟分析師
主題：2021年移動游戲行業(yè)市場趨勢
15:00 : 小峰 游卡《狼人對決》制作人
主題：突破傳統(tǒng)IP思維，CCG卡牌的新可能
15:30 : 和翔宇 牧游科技《新烏龍院.蘑菇頭軍團》制作人
主題：差異化設計 解讀傳統(tǒng)卡牌的破局
一 移動游戲營銷潛力巨大，武俠玩家最愛品質(zhì)生活
據(jù)報告顯示，受疫情影響，截至2020年6月，中國移動游戲用戶規(guī)模達5.36億。其中，18至39歲的中青年用戶占比80.2%，成移動游戲主要的用戶群體。近五成移動游戲用戶分布在三四線城市，他們熱衷利用碎片化時間體驗棋牌類游戲，更偏好角色扮演、卡牌合策略游戲。此外，根據(jù)移動游戲類型、題材的不同，用戶對網(wǎng)購、健身、看新聞等行為的興趣偏好，也有著明顯的分化。
移動游戲行業(yè)除了在跨界營銷方面未來可期外，不同的游戲題材，也能在一定程度上反應用戶在追求生活質(zhì)量方面的差異。17173研發(fā)力量團隊同樣針對用戶基數(shù)較多的二次元、武俠題材游戲，進行了問卷調(diào)查工作。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，二次元游戲用戶對餐飲服務、旅游服務和健康美容的偏好十分明顯，點外賣度日、外出旅游、抽空健身是他們生活的常態(tài)。此外，二次元游戲用戶對新聞資訊類APP的偏好度遠低于移動互聯(lián)網(wǎng)用戶整體水平，這表明他們在日常生活不愛看新聞，更關心社交媒體及各類小說、漫畫網(wǎng)站的“圈內(nèi)大事”。與二次元游戲用戶的興趣偏好相反，武俠游戲用戶更愛傾聽廣播，他們對餐飲服務、旅游服務和健康美容等移動應用的興趣寥寥。
進一步研究武俠游戲用戶的線下消費偏好，17173研發(fā)力量團隊發(fā)現(xiàn)，該玩家群體對中高端品牌商品有著偏好，并對化妝品、培訓機構、結婚、母嬰用品有著強烈的購物興趣，追求“愛美愛保養(yǎng)”的高質(zhì)量生活。
結合移動游戲用戶性別分布數(shù)據(jù)分析，女性用戶顯然在武俠游戲中占據(jù)著龐大的比例，主導著武俠游戲群體的消費偏好，將會是女性向游戲廠商未來研發(fā)布局的主要參考題材。
二 手游月活數(shù)達7億，宅經(jīng)濟助推市場活躍
在智能移動終端月活躍用戶規(guī)模總體保持平穩(wěn)的背景下，受“宅經(jīng)濟”的影響，移動游戲行業(yè)月活用戶規(guī)模在疫情期間迎來逆勢增長，平均月活躍玩家數(shù)量達到7億人，全年實際銷售收入預計將達到1828.4億元。
據(jù)17173研發(fā)力量調(diào)查報告顯示，在未來，移動游戲行業(yè)收入仍會保持較高增速發(fā)展，2017-2022的年均復合增長率將達到15.9%，2022年全年實際銷售收入有望突破2177億元。
但隨著移動游戲行業(yè)政策趨緊，玩家規(guī)模逐漸向頭部產(chǎn)品集中，與前三年相比，移動游戲市場格局進一步呈現(xiàn)集中態(tài)勢，正在經(jīng)歷“洗牌期”。在兩年半的時間內(nèi)，已有5千多家中小CP或獨立開發(fā)者相繼被市場所淘汰，移動游戲CP數(shù)量由2017年Q1 的3.39萬家下降至2020年Q2的2.88萬家。
三 女性向游戲前景廣闊，二次元游戲穩(wěn)健發(fā)展
從2018-2023中國女性向移動游戲市場年度收入規(guī)模趨勢來看，中國女性向游戲市場規(guī)模正處于上升期。自疊紙游戲旗下《奇跡暖暖》、《戀與制作人》等釋放行業(yè)內(nèi)利好信號后，騰訊、網(wǎng)易、完美世界等老牌游戲廠商相繼入局，《光與夜之戀》、《時空中的繪旅人》等多款女性向游戲陸續(xù)開測，預計2023年中國女性向游戲市場規(guī)模將達到958億元。
據(jù)17173研發(fā)力量調(diào)查報告顯示，女性向移動游戲玩家對游戲題材的興趣偏好，呈現(xiàn)出明顯的強弱分化趨勢。中國古典神話、綜藝、二次元動漫、修仙玄幻、影視和武俠題材的TGI指數(shù)均超過150，更迎合女性向玩家的審美情趣，將會是廠商研發(fā)布局的主要參考方向。
《戀語集：織夢書》制作人張昊在接受17173專訪時，就肯定了中國古典文化題材女性向移動游戲的市場潛力?！盀榱送卣褂脩羧后w，育碧做了各種類型的嘗試，《Is It Love? （戀語集）》便是瞄準女性市場開發(fā)的系列。該系列在歐洲發(fā)行多年，常年霸榜?！保半m然目前市場上現(xiàn)代的題材也有大熱的乙女作品，但我們一直覺得古裝題材在國內(nèi)是有相當大的群眾基礎?！?/p>
除了前景廣闊的女性向游戲市場，隨著國內(nèi)二次元文化的傳播，國內(nèi)二次元游戲市場也表現(xiàn)出長期向好的發(fā)展趨勢。從2016-2019年二次元游戲市場規(guī)?？?，二次元游戲用戶規(guī)模已突破1.2億人，市場規(guī)模超越215.6億元，蘊藏著巨大的消費增長潛力。
從二次元移動游戲玩家對游戲類型的興趣偏好看，二次元移動游戲玩家具有廣泛的游戲興趣，能接受各傳統(tǒng)品類游戲玩法與二次元文化的融合，并對角色扮演游戲、卡牌游戲、動作游戲和冒險游戲展現(xiàn)出強烈的游玩興趣，其覆蓋率TGI指數(shù)均超過400。因此上述4類游戲玩法，將會是移動游戲行業(yè)從業(yè)者，釋放二次元市場潛力的重點研發(fā)方向。
【關于研發(fā)力量調(diào)研】
由國內(nèi)知名游戲媒體17173制作的“游戲研發(fā)力量調(diào)查報告”始于2004年，針對中國游戲行業(yè)自主研發(fā)廠商整體情況的實地走訪的普查活動，堪稱每年一度游戲界的“經(jīng)濟普查”。2006年結合當年的游戲趨勢更名為《中國網(wǎng)絡游戲研發(fā)力量調(diào)查報告》調(diào)查，時至今日，為順應游戲行業(yè)發(fā)展趨勢，面向更多元更國際化的產(chǎn)品和玩家，17173再次將報告調(diào)整為《游戲研發(fā)力量調(diào)查》，報告多次得到了包括音數(shù)協(xié)游戲工委以及超過100家游戲研發(fā)廠商的大力支持。同時受到政府監(jiān)管部門和社會各界的極佳贊譽，為中國網(wǎng)絡游戲研發(fā)行業(yè)的發(fā)展做出了應有的貢獻。
