12月20日，2025中國經(jīng)濟(jì)媒體融合發(fā)展交流大會在北京舉辦，2025年（第四屆）企業(yè)典型傳播案例同期公布。其中，完美世界《提升全球知名度：上海CS Major中的完美世界》、西門子中國《2025人工智能大會（WAIC）傳播項(xiàng)目》等6個案例獲得品牌傳播典型案例，包括美贊臣《“用愛傳遞·更好開始”鄉(xiāng)村母嬰營養(yǎng)改善計(jì)劃》等5個案例獲得公益傳播典型案例。

在信息多元、傳播格局深刻變革的當(dāng)下，企業(yè)傳播已成為塑造品牌形象、凝聚社會共識、驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展的核心力量。完美世界抓住時機(jī)，借力行業(yè)賽事進(jìn)行傳播：在由公司主辦的2024上海CS Major（以下簡稱“上海 Major”）系列電競賽事期間，完美世界重點(diǎn)發(fā)力年輕人較為活躍的社交媒體端，通過賽事前期、中期和后期媒體及社交媒體傳播，提升海內(nèi)外美譽(yù)度。

CS Major系列電競賽事是CS項(xiàng)目最高級別的賽事，上海 Major是該賽事第一次來到亞洲、來到中國，規(guī)模創(chuàng)歷屆之最。本屆賽事線下觀眾超過7萬人，國外觀眾近萬人，有近700名海外選手及隨行人員來到上海，其中大部分海外嘉賓是首次來到中國。賽事線上直播面向全球，觀賽量超過6億人次，是世界范圍內(nèi)收看量最高的電競賽事之一。在社交媒體傳播方面，上海Major傳播媒體覆蓋多樣化渠道，全網(wǎng)討論和報(bào)道共近200萬條。

賽事是電競的核心。上海Major的傳播“出圈”，離不開完美世界對于賽事本身品質(zhì)的高要求，通過“科技+文化”為選手和觀眾提供良好的賽事體驗(yàn)。

完美世界為賽事配備了強(qiáng)大的硬件和技術(shù)支持，包括CPU、GPU、顯示器、硬件存儲、場地光纖以及服務(wù)器、鼠標(biāo)、鍵盤、座椅、耳機(jī)等，為職業(yè)選手能夠充分發(fā)揮競技水平提供舞臺。在觀賽方面，公司在場館內(nèi)設(shè)立VR全息觀賽區(qū)，讓觀眾擁有全知視角觀看全局。

電競不止是比賽，還擁有強(qiáng)烈的文化屬性。半決賽開打前，兩首音樂曲目《花臉》《誒嘿》以暖場形式出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)文化引發(fā)關(guān)注熱潮。其中，《花臉》由完美世界和陜西秦腔藝術(shù)合作而成，是在游戲內(nèi)發(fā)布的第一首中文音樂盒；《誒嘿》則將壯族音樂與CS游戲風(fēng)格相融合，是CS收錄的第二款來自中國的音樂盒，也是CS首款中國少數(shù)民族語言音樂盒。兩首音樂受到全球五大洲100多個國家和地區(qū)、超4000萬用戶的喜愛。

上海 Major現(xiàn)場

除了賽事本身，上海Major還借助自身的產(chǎn)業(yè)屬性，助力文商體旅展融合。賽事期間，上海多個區(qū)域合力營造城市電競氛圍。例如，五角場商圈舉辦CS城市巡游、播放裸眼3D視頻以及吉祥物巡游；武康路打造CS Major主題郵局，展示電競相關(guān)定制郵品，為電競愛好者設(shè)立專門的拍照區(qū)域等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海Major帶動周邊消費(fèi)增量約達(dá)3.7億元。

完美世界自2012年布局電競業(yè)務(wù)以來，先后成為DOTA2、CS的中國大陸?yīng)毤疫\(yùn)營商。公司秉承“賽事帶動產(chǎn)品、賽事帶動出海”的原則，積極探索聯(lián)賽制、錦標(biāo)賽等金字塔型賽事體系，為國內(nèi)外電競選手和電競愛好者提供了豐富的賽事活動。

除了上海 Major，完美世界還在今年10月舉辦了CAC亞洲邀請賽（CAC 2025），吸引了來自歐洲區(qū)、美洲區(qū)等16支戰(zhàn)隊(duì)參與。2026年8月，DOTA2全球最高級別的電競賽事——DOTA2國際邀請賽（TI賽事）即將舉辦，這將是完美世界繼2019年TI9之后，促成TI賽事第二次在中國落戶。