文章來源：中央民族大學新聞與傳播學院
供稿｜學院新媒體研究中心 張云開
一、活動背景
在AI重塑營銷底層邏輯的2025年，“AI+營銷”正從概念走向規模化落地，成為驅動行業變革的核心力量。為深入洞察這一前沿趨勢，提煉具有推廣價值的創新模型，推動產學研深度融合，中央民族大學新聞與傳播學院聯合速途網絡旗下AI營銷領域專業媒體“AI營銷新鮮事”，即日起共同發起“2025中國AI營銷創新案例”征集評選活動。
本次合作是學界前沿研究與業界一線實踐的強強聯合。學院廣告學專業創建于2003年，2020年獲批北京市一流本科專業建設點，2022年獲批國家級一流專業本科專業建設點，在營銷傳播領域積累了深厚的學術底蘊，也為業界輸送了大量優秀人才。此次合作，旨在將學術研究的視角深入產業實踐最前沿，通過對真實案例的深度挖掘與分析，破解AI營銷的核心命題——技術創新與商業價值的平衡，提煉可復制、可推廣的“技術-場景-效果”理論模型，為行業發展提供堅實的學術支撐，真正“把論文寫在祖國大地上”。
二、征集方向
“2025中國AI營銷創新案例”聚焦四大創新維度：
- 技術融合創新（如多模態AI、大模型在營銷場景的深度應用）
- 模式突破創新（如AI驅動的用戶需求預測、個性化營銷閉環）
- 效率提升創新（如AI對營銷全鏈路的降本增效）
- 價值升維創新（如AI助力品牌文化傳遞、社會責任實踐）
三、入選榮譽
入選案例將獲得四重賦能：
- 編入《2025中國AI營銷創新案例集》；
- 由“AI營銷新鮮事”全矩陣全網首發深度報道，從技術細節到落地路徑拆解，打造行業標桿案例庫；
- 納入中央民族大學新聞與傳播學院新媒體研究中心案例庫，成為高校教學與行業研究的參考樣本；
- 獲得中國AI營銷領域先鋒級獎項——“金牛角獎”的優先評審資格。
四、獎項介紹
金牛角獎，由速途網絡于2018年發起，曾先后聯合中國人民大學商學院、中央民族大學等機構一起主辦，成為中國智能營銷領域的風向標。
“金牛角”獎至今已挖掘出了近百家優秀的智能營銷、AI營銷案例，此前很多經典的案例，一度成為當年社交媒體的熱榜話題。例如聯想集團的“聯想粉絲節”、中新藥業的“京萬紅-紅動中國”、統一企業的“湯達人寵粉狂歡計劃”“小茗同學跨界創意營銷”、汾酒的“封藏大典”、江西李渡酒業的“國寶李渡沉浸式體驗”、人民日報新媒體中心的“軍裝照”“我愛你中國”、科大訊飛“AIMarX：從‘經驗驅動’到‘數據智能’”、美團“GRAD模型：智能廣告投放，讓每一分預算都花在刀刃上”、騰訊與絕味共創的“全鏈路AI營銷”等。其中不少優秀案例更是沖出國門、風靡海外。
五、組委會專家團
（美國加州州立大學陳明德教授）
（中國人民大學信息學院程絮森教授）
（中國人民大學信息學院案例中心主任楊波教授）
（武漢大學新聞與傳播學院廖秉宜教授）
（中央民族大學新聞與傳播學院范小青教授）
（AI營銷學者、速途網絡董事、首席運營官荀冠龍）
六、申報方式
目前，征集通道已開通，全球范圍內企業均可掃描下方二維碼自主提交申報案例，學界和業界均可掃碼推薦優秀的AI營銷創新案例。
七、活動流程
申報截止：即日——12月30日
結果公布：2026年1月“金牛角獎”發布會
八、評選標準
推薦案例的撰寫體例如下：
- 第一部分：案例背景及目標概述(占總分的20%)
此部分需介紹案例必要的背景信息，包括行業品類、競爭對手和品牌背景等，以及目標的挑戰程度。評分方面，評委將適當考慮挑戰的難易程度，以及案例是否提供了背景信息來評估案例的實效性。
- 第二部分：案例創新點與策略（占總分的40%）
此部分需介紹和解釋案例的策略思考過程和創新點。評分方面，評委將考慮AI技術的先進性、技術方案的原創性、營銷流程重構程度、用戶交互方式突破性，以及價值創新層次等。
- 第三部分：策略和創意實施（占總分的30%）
此部分需闡述案例執行過程，即如何實施策略和創意，包括策略性創意內容，傳播和媒介策略，以及報賽的平面和視頻等創意材料。評委希望了解其商業轉化力、效率突破值，以及案例可復制性及學術價值性。
- 第四部分：執行成果（占總分的10%）
通過前三部分將整個營銷活動串聯起來，在第四部分證明該營銷活動對業務/品牌/商業目標所產生的影響。解釋所取得的成果為何對業務/品牌/商業目標而言很重要。
九、注意事項
- 若發現提交作品存在抄襲、借用等侵權行為，組委會有權取消作品參評資格
- 活動解釋權歸組委會所有。
十、聯系方式
案例填報如遇任何問題請聯系：
- 聯系人：陳雪
- 電話：18600285409
- 郵箱：chenxue@sootoo.com
結束語
從技術萌芽到場景落地，AI營銷正在經歷從“嘗鮮”到“剛需”的關鍵轉折。本次由學院與速途網絡“AI營銷新鮮事”聯合發起的案例征集，不僅是對行業創新成果的權威記錄，更是搭建一個連接學界智慧與業界實踐的“價值放大器”。我們期待每一位師生的積極參與，用專業的眼光去發現、去推薦、去研究那些推動行業前行的“火種”。您的每一次觀察、每一份推薦，都在助力我們共同描繪AI營銷的未來圖景，并反哺于學院卓越新聞傳播人才的培養。
文章來源：中央民族大學新聞與傳播學院
供稿｜學院新媒體研究中心 張云開
編輯｜倪浛瑜 謝依希
執行編輯｜金潤易
主編｜常赫
審核｜毛湛文 馬娟 張壘 范小青
